Google Shopping в България от октомври 2026

Google Shopping - витрината с продуктови картички, която излиза над обикновените резултати в Google - се очаква да отвори за България през октомври 2026 г. Това е няколко седмици преди Black Friday и коледния сезон, тоест точно когато онлайн магазините правят най-големия си оборот за годината. България вече е в тестов (beta) режим в Google Merchant Center, така че подготовката може да започне сега, а не през септември.

Кога отваря и защо чак сега

България е една от последните държави в Европа без Google Shopping. Румъния и Гърция работят с платформата отдавна. Причината да се случва точно сега е приемането на еврото от 1 януари 2026 г.: с обща валута цените на българските магазини стават директно съпоставими с тези на останалите европейски пазари, а сравнението на цени е самата същност на Shopping.

• Октомври 2026 - очакван старт за България.
• Сега - България е в beta статус в Google Merchant Center.
• В началото - продуктовите фийдове ще се поддържат само на английски език.
• Март 2027 - очаквана поддръжка на български език във фийда.

Практическото значение на английския език в началото: заглавията и описанията, които подавате към Google, трябва да имат работеща английска версия. Ако каталогът ви съществува само на български, това е отделна задача с реален обем и не се решава в последната седмица.

Защо това не е просто още един рекламен канал

В пазарите, където Shopping вече работи, продуктовите реклами събират около 66% от кликовете при търсения в ритейл и поглъщат над 76% от рекламните бюджети в сектора. Ефектът не е само върху платената реклама: продуктовите картички на конкурентите избутват текстовите резултати надолу, така че магазин без фийд губи и органичен трафик, дори когато е на първо място.

Какво трябва да направи всеки български онлайн магазин

Работата се събира в четири фронта - Merchant Center, продуктов фийд, цени в евро и кампании - разбити на седем конкретни стъпки.

1. Google Merchant Center: създайте и верифицирайте

Merchant Center е безплатният панел, през който подавате каталога си към Google. Без него нищо друго няма значение.

• Регистрирайте акаунт в Merchant Center.
• Верифицирайте домейна на магазина, тоест докажете пред Google, че сайтът е ваш.
• Свържете Merchant Center с Google Ads акаунта.

2. Продуктов фийд

Фийдът е автоматично генериран файл (или директна връзка към магазина), който казва на Google какво продавате, на каква цена и с каква наличност.

• Направете го автоматизиран - XML, CSV или Content API - със синхронизация на продукти, цени и наличности в реално време. Ръчно качван файл остарява за дни.
• Заглавия с правилните ключови думи, пълни описания, точни категории.
• Попълнете GTIN (баркодът на продукта), MPN (номерът на производителя) и brand, където е приложимо. Липсата на тези идентификатори ограничава видимостта.
• Непълният или нискокачествен фийд е причина номер едно за слаби резултати. Проблемът почти никога не е в рекламата, а в данните.

3. Цени в евро: фийд, сайт и Schema в синхрон

• Фийдът, страницата на продукта и структурираните данни трябва да показват една и съща цена в една и съща валута (EUR).
• Най-честата грешка: цената на страницата е в евро, но Schema markup-ът (скритият код, с който сайтът описва продукта на Google) още е в лева. Google забелязва несъответствието и отхвърля продукта.
• Прегледайте психологическите цени. 19.99 лв. става 10.22 €, което вече не изглежда като цена. По-добре го изравнете до 9.99 € или 10.50 €.
• Двойното показване в лева и евро е задължително по закон до 8 август 2026 г. Направихме проверка в 7 точки за сайта и магазина, ако още не сте я минали.

4. Качествени продуктови изображения

• Минимум 500 x 500 пиксела. От 31 януари 2027 г. това става задължително условие за одобрение.
• Чист бял или неутрален фон.
• Без промоционален текст върху самото изображение. Никакви значки "-20%" върху снимката.

5. Технически изисквания към сайта

• Валиден SSL сертификат (HTTPS) навсякъде, включително в checkout.
• Ясни Общи условия и политика за връщане на стоки.
• Актуални цени и наличности. Google сверява страницата с фийда и наказва разминаванията.
• Schema.org Product markup с цена, наличност и рейтинг.
• Скорост по Core Web Vitals: LCP (времето, докато се появи основното съдържание) под 2.5 секунди и INP (забавянето при първо докосване по екрана) под 200 милисекунди. Повечето Shopping трафик идва от телефон.

6. Новото поле video_link

От 30 юни 2026 г. Google валидира и показва видеоклипове през атрибута video_link във фийда. Не е задължително, но ако вече правите кратки продуктови видеа за социалните мрежи, използвайте ги и тук.

7. Стратегия за кампаниите

• Shopping кампаниите се управляват различно от обикновените Search кампании.
• Google не работи с ръчно избрани ключови думи. Той анализира фийда и сам решава кога да покаже продукта. Тоест оптимизацията на фийда е оптимизацията на кампанията.
• Планирайте структура по категории и продуктови групи, стратегия за наддаване и бюджет.
• Помислете за Performance Max кампании.

График за подготовка: юли - октомври 2026

Към август 2026 г. първите два прозореца на практика се застъпват. Ако още не сте започнали, тръгнете едновременно по Merchant Center и одита на цените - те не зависят един от друг.

И още нещо от 2026 г.

Подготовката за Shopping се застъпва с друга задача от тази година: новите правила за онлайн търговците изискват ясни условия, процедура по жалби и прозрачна информация за връщане. Google проверява същите тези страници, преди да одобри магазина. Едната работа върши и другата.